Brand Design Checklist: From Strategy to Extensions
品牌設計不踩雷：一步到位流程
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- 2026.02.11
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品牌最花錢的不是「第一次做」，而是「做到一半才發現要重來」。
商標沒檢索、策略沒定位、字體色彩沒系統，最後每個延伸品都得重新溝通。
這篇用「清單式流程」把每一步該先做什麼、為什麼要先做講清楚，讓你做完就能一路延伸。
一、為什麼要做品牌設計？先把「品牌混亂」止血
二、CIS 設計先做：你要的是「系統」，不是「作品」
三、品牌策略是起點：先定位，才不會設計到一半推翻
四、商標檢索與註冊要插隊：Day 1 就做，避免白忙一場
五、進入 Logo 設計階段：先做「可用性」，再做「好看」
六、標準字設計：決定你的品牌「氣質」是高級還是廉價感
七、色彩系統：不是喜好題，是定位題
八、主視覺 Key Visual：把品牌變成「一眼就認得出來」
九、延伸設計才是真正開始被看到：把系統落到每個觸點
十、品牌設計流程目錄-總整理
一、為什麼要做品牌設計？先把「品牌混亂」止血
很多企業卡在同一個痛點：東西不差、服務也不差，但看起來就是「不像一個品牌」——網站、社群、海報、包裝各做各的，久了客戶記不住你、也不敢把你當成首選。這就是品牌設計的核心價值：把策略與視覺整合成一致體驗，讓每一次曝光都在累積信任。
二、CIS 設計先做：你要的是「系統」，不是「作品」
如果你只做 Logo，最常見的後遺症是：外包廠商、內部同仁、行銷人員各自「用自己的理解」去做版面，最後越做越亂。CIS（企業識別系統）要先把理念、行為、視覺的核心規則定下來，後面的設計才不會每做一次就走鐘。
三、品牌策略是起點：先定位，才不會設計到一半推翻
品牌策略不是大公司才需要，它是你所有設計決策的「判斷基準」。在品牌策略規劃裡，常見的順序會包含：確立定位、整理品牌故事與主軸、制定品牌識別、品牌內化、整合行銷推廣。也就是說——Logo 其實是策略後段的成果，不是一開始的起跑線。
四、商標檢索與註冊要插隊：Day 1 就做，避免白忙一場
很多人做到一半才發現：名字或標誌跟別人太像、甚至有註冊風險，最後只能改名、改Logo、重做包裝與社群素材，成本直接翻倍。更務實的做法是：在品牌命名／Logo雛形確立前，就先做商標檢索與註冊規劃，把法律風險先排掉。
五、進入 Logo 設計階段：先做「可用性」，再做「好看」
Logo 設計真正的標準不是「漂不漂亮」，而是：縮小能不能看清楚、黑白版能不能成立、放在不同媒介會不會歪掉、能不能延伸成一整套視覺語言。我們的 Logo 設計流程文章是很好的入門：把步驟拆清楚、避免只靠感覺硬畫。
5-1 可愛風 Logo 也能很專業：關鍵在「情感連結＋辨識度」
如果你的品牌定位是親和、療癒、生活感，可愛風 Logo 不是扣分，反而能加速好感與記憶點；但要避免幼稚感，重點是線條控制、比例節奏、以及在小尺寸下仍清楚。
5-2 經典案例的啟示：為什麼很多大品牌走向更簡化？
以 Apple 的 Logo 演變為例，從彩色走向黑白與更簡潔的呈現，往往是為了跨媒介一致性與延伸性：在硬體、系統介面、包裝、廣告到空間，都能保持清晰辨識。
六、標準字設計：決定你的品牌「氣質」是高級還是廉價感
很多品牌做完圖形符號就以為完成了，但真正天天會被看到的往往是「字」：招牌、網站標題、社群封面、菜單、簡報頁首。標準字的字距、筆畫粗細、轉角語氣，會直接把品牌定調成「專業穩重 / 親切溫暖 / 年輕潮流」。
七、色彩系統：不是喜好題，是定位題（也關乎轉換）
色彩不是「挑喜歡的顏色」而已，它是心理暗示與品牌定位：信任、專業、活力、療癒、精品感，常常在 1 秒內就被顏色定義。更重要的是要建立主色、輔色與中性色的系統，確保在數位與印刷都一致。
八、主視覺 Key Visual：把品牌變成「一眼就認得出來」
有了 Logo、標準字、色彩後，下一步是主視覺：它負責把品牌的辨識度放大到海報、社群貼文、廣告版位、活動視覺上。主視覺不是一張漂亮圖，而是一套可複製的規則（構圖、元素、材質感、留白、影像語氣），讓你每次出圖都像同一個品牌。
九、延伸設計才是真正開始被看到：把系統落到每個觸點
做品牌最容易被忽略的一句話是：客戶不是在看到Logo那一刻下單，而是在反覆接觸後信任你才下單。所以延伸設計做得越一致，你的品牌累積越快。
9-1 名片設計：把品牌識別帶進「現實世界」
名片依然是高信任場景（拜訪、合作、介紹）最有效的媒介之一。當你已經有 Logo、品牌色彩、字體系統，名片就應該把它完整落地，讓對方從視覺到觸覺都感受到一致的品牌感。
9-2 紅包設計：把祝福變成「行動名片」
紅包是很強的品牌觸點：它會被收、被放、被轉交，甚至被拿出來再次使用；只要主視覺與識別系統做得好，紅包就不是一次性印刷品，而是高情緒價值的品牌載體。
9-3 包裝設計：用感官與文化把品牌價值「裝進去」
包裝的任務是：在貨架或電商縮圖中把你區隔出來，並且在開箱瞬間把品牌價值說完。以咖啡包裝為例，從產地、風味、氛圍到文化語境，都可以被視覺系統化地表達出來，讓包裝成為品牌故事的延伸。
9-4 海報設計：把「吸睛」變成「可讀＋可轉換」
海報不是大字越大越有效，而是要在很短時間內完成：看懂重點 → 產生興趣 → 做下一步（掃碼、私訊、報名）。海報設計真正影響轉換的，是層級、留白、視覺焦點與印刷落地細節。
9-5 廣告設計：把策略與文案變成可A/B測的視覺
廣告設計不是只做漂亮圖，而是要能測：不同主訴求、不同視覺構圖、不同 CTA，如何影響點擊與詢問。當品牌策略與主視覺都完整，廣告素材才會「像同一個品牌」並且可持續優化。
9-6 型錄／作品集：把專業感做到「一翻就信」
型錄不是把圖片排一排而已，它是你的提案能力與品牌一致性的總結：排版網格、圖文比例、紙材與印刷細節，會直接決定別人是否覺得你值得更高的價格。
十、品牌設計流程目錄-總整理
- 品牌設計為何重要｜/blog/detail/brand-design
- CIS 要不要做｜/blog/detail/cis
- 品牌策略定位｜/blog/detail/brandstrategy
- 商標檢索與註冊｜/blog/detail/trademark-search
- Logo 設計流程｜/blog/detail/ailogo
- 標準字設計｜/blog/detail/word
- 品牌色彩系統｜/blog/detail/color
- 主視覺 Key Visual｜/blog/detail/key-visual
- 延伸設計：
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作者：Fecina 法西納設計有限公司／設計團隊
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專業方法：以「策略 → 識別系統（CIS/VI）→ 商標風險 → Logo/字體/色彩 → 主視覺 → 延伸應用」為標準流程，確保品牌能一致落地到各觸點，避免做一次改一次的成本浪費。
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內容依據：本文以品牌設計、品牌策略、商標檢索、Logo設計、標準字、色彩心理、主視覺與延伸設計相關文章整理而成。
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更新日期：2026/02/11
- 聯繫設計部門Line：https://line.me/ti/p/MBDMhuXWj3
